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電通、オプトの筆頭株主に
電通、オプトの筆頭株主に 連携強化
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0712/20/news120.html

 両社は2005年に資本・業務提携を結び、電通がオプトに出資した。
電通はオプトのネット広告ノウハウを評価し、連携効果を高めるために資本関係を強化。
オプトの経営に直接参加することにした。
 今後、電通のクライアントへの営業体制をオプトと拡充。
電通はオプトをインタラクティブメディアの主なバイイング先とし、
オプトは電通子会社のサイバー・コミュニケーションズ(CCI)を主なメディア発注先とするなど、
3社で協議を進めるとしている。
引用終了

GoogleやYahoo!のメディア買収や合併、提携。
流れの中で淘汰されてゆく時代。

マス世界最大にして旧来の考え方の広告会社電通。
電通でさえネットの脅威を感じているんでしょう。

これを脅威と感じるか否か。
脅威と感じても何にもならないので、私はチャンスと捉えます。

最近本当に良く思うこと。

ネットを『広告メディア』と捉えるのか『ツール』として捉えるのか。
今後、そのいずれかに別れてゆくと思う。

今は、シンプルにネットはツールと捉えよう。

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by sameal | 2007-12-27 08:44 | Culture
プレイスメントターゲット:Googleサイトターゲットが名称変更
Googleのサイトターゲットが名称を変更しました。

新名称は『プレイスメントターゲット』

今まではドメイン単位で名前の通りサイトをターゲットして広告を配信していました。
今回のリニューアルではサイト内の細かいプレイスメントにターゲットして広告を配信

例えば)旅行サイトの中から国内だけを
     スポーツサイトから野球だけを

のように。

もう1つの変更が、これまでサイトターゲットでが課金方式がCPM(1000回表示された時に支払う費用)だったのに対して
プレイスメントターゲットではCPMに加えCPCを選択可能になりました。
※掲載はeCPMでのオークションですが。。

更に変更点として、これまでは掲載面にあるAdSenceに掲載されているコンテンツターゲットの合計eCPMでの争いだったのですが、今回からはユニット内にあるコンテンツターゲット1つとの争いが可能になったようです。


手法が増えて、運用が大変になりそうです。。
広告主は付いてこれるのだろうか。

詳しくはコチラ


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by sameal | 2007-11-09 00:39 | Advertisement
そろそろ反撃してもいいですか?ネット広告2.0(笑
今日は僕が日々読んでいるブログから少し紹介させて下さい。

【波乗りペンギン】さんのブログ
『インターネット広告とモバイル広告の進む道』から
==============
目的を知り、ターゲットを知る
http://surfpenguin.blogspot.com/2007/06/blog-post_17.html
==============
広告で難しいのは、基本に忠実なことだ。
広告戦略で定められる目的、この目的の意味を知ること。
これをアドバタイザー(旧呼称:広告主)の指示するままに鵜呑みにすれば、正しい解決策は生まれない。
(中略)
前年対比130%の売り上げ増は目的になるのか?
それが目的なら、広告はやめるべき手段のはずだ。
(以下省略:波乗りペンギンさんのブログより)

いつも読ませていただいているのですが、インターネット広告を真っ直ぐ見つめる
眼を養わせて頂いています。

「効率!効率!効果!効果!と声を大にしていた今までのネット広告」

僕はこの業界に入り、広告とは?と小さな頭で考えています。
先日も書いたように
【広告が狭告】になっているだけではなくて
ネット広告はそもそも販促の為のツールとして見られている。
また本来広告の本質を理解していなければいけない代理店が
“広告”としての売り方出来ていない。
=========
★効果が良い
★効果が見える
★販売に直接繋がる
=========
こういうことに目を奪われ過ぎていて、
販促としての売り方しかしてこなかった。。

それに気がつき始めた、頭の良い企業(広告主)はネットというインフラの上で
本来の【広告】を展開し始めている。

ちょうど社内でこんな会話をしていた所にこのブログを読んで、
間違えてはいないのかも。と

かつてこの世にTVが誕生し、巨大な広告業界が生まれた
これはまさにTVが殆どの世帯に浸透したが故。

そして今
=========
★効果が良い
★効果が見える
★販売に直接繋がる
=========
インターネットはTVにも劣らない程普及しているし
僕も含めてネットになれてきた。

全てがとは思わないけれど、
販促の枠を超え、立派なマスメディアとしての力をインターネットを持っている。

今こそ、
もう一度“広告”に立ち返って
インターネットを使っていく時じゃないだろうか。

その上で、
=========
★効果が良い
★効果が見える
★販売に直接繋がる
=========
と言うネットの良い所を組み合わせて

【マスとしての使い方】×【販促としての使い方】
これをネットの中で両立させる

更に従来のメディアと掛け合わせて行くクロスメディアを仕掛けてゆく

そんな事を考えています。


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by sameal | 2007-06-19 08:50 | Advertisement



『誰かの為に・・・』 幸せの共有を探し続ける日々の日記です。広告を通して人と人が繋がってゆく、そんな素敵を作ってゆきたいです
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